چاپ

آریا جوان - خراسان / نوروز همیشه با موجی از تبلیغات، تخفیف‌ها و کمپین‌های خرید همراه است. از پوشاک گرفته تا لوازم خانگی و خوراکی‌ها، همه‌چیز در این ایام رنگ و بوی «فرصت طلایی» می‌گیرد. اما آیا واقعاً این تخفیف‌ها ارزش دارند؟ یا صرفاً به‌خاطر جوگیری و تبلیغات، بیشتر از نیازمان خرید می‌کنیم؟
چرا شب عید تبلیغات و تخفیف‌ها بیشتر می‌شود؟
فروشندگان و برندها می‌دانند که مردم در روزهای منتهی به سال نو تمایل بیشتری به خرید دارند. این موضوع چند دلیل اصلی دارد:
اول: فشار روانی برای آماده‌شدن برای سال جدید و به‌روز کردن وسایل خانه و پوشاک.
دوم: افزایش درآمد برخی از خانوارها به دلیل پاداش‌های پایان سال.
سوم: ایجاد حس فوریت توسط تبلیغات که مشتریان را به خرید سریع‌تر ترغیب می‌کند.
بازار
این جاست که موج تبلیغات گسترده در تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی و حتی پیامک‌های تخفیف آغاز می‌شود.
چه زمانی خرید کنیم که ضرر نکنیم؟
برای خرید نوروزی، مدیریت زمان نقش مهمی دارد. بهترین زمان، هفته‌های پیش از اوج تبلیغات، یعنی اواخر بهمن است؛ زمانی که تنوع کالاها بالاست و قیمت‌ها هنوز تحت تاثیر افزایش تقاضا قرار نگرفته‌اند. در مقابل، خرید در روزهای پایانی اسفند معمولاً با افزایش قیمت و گزینه‌های محدودتر همراه است. بااین‌حال، فرصت دیگری هم وجود دارد؛ بسیاری از فروشگاه‌های برند و مغازه‌هایی که امکان انبار کردن کالاهای فصلی را ندارند یا این کار برایشان پرهزینه است، در پایان هر فصل اجناس خود را با عنوان «حراج پایان فصل» و تخفیف‌های منطقی عرضه می‌کنند. این حراج‌ها می‌توانند فرصتی مناسب برای خریدی باکیفیت و نسبتاً منصفانه باشند.
همیشه هم تبلیغات بد نیست!
تبلیغات همیشه به معنی فریب دادن مشتری نیست. گاهی یک حراج واقعی، فرصتی طلایی برای خریدی هوشمندانه است. مثلاً در سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای، وقتی تاریخ انقضای برخی محصولات نزدیک می‌شود، فروشگاه‌ها به‌جای از بین بردن آن‌ها، با تخفیف‌های ویژه عرضه‌شان می‌کنند. این کار هم برای مشتری به‌صرفه است، هم از هدررفت مواد غذایی جلوگیری می‌شود. یا فروشگاه‌های لوازم الکترونیکی، هنگام ورود مدل‌های جدید، نسخه‌های قبلی را با قیمت مناسب‌تری عرضه می‌کنند.
اما چالش این جاست: چطور تخفیف واقعی را از تبلیغات فریبنده تشخیص دهیم؟ بهترین راه، مقایسه قیمت‌ها در بازه‌های مختلف است. اگر محصولی که امروز 50 درصد تخفیف خورده، هفته پیش با همین قیمت فروخته می‌شد، یعنی فقط برچسب تغییر کرده، نه قیمت واقعی! بررسی نظرات مشتریان، مقایسه در چند فروشگاه و دنبال کردن روند قیمت‌ها در سایت‌های معتبر، از روش‌های هوشمندانه برای یک خرید آگاهانه است. پس تبلیغات همیشه بد نیست، به شرطی که فریب بازی‌های روانی برندها را نخوریم!
چطور از جوگیر شدن در خریدهای نوروزی جلوگیری کنیم؟
فهرست خرید داشته باشید قبل از ورود به بازار یا سایت‌های خرید، فهرستی از اقلام ضروری تهیه کنید و به آن پایبند بمانید.
مقایسه قیمت کنید همیشه یک فروشگاه را ملاک قرار ندهید و قبل از خرید، قیمت‌ها را در جاهای مختلف بررسی کنید.
به نیاز واقعی توجه کنید صرفاً به خاطر تبلیغات جذاب و حس فوریت، کالایی را که واقعاً نیاز ندارید، نخرید.
صبر کنید بسیاری از کالاها بعد از تعطیلات با کاهش قیمت مواجه می‌شوند. اگر خرید فوریتی ندارید، شاید بهتر باشد کمی صبر کنید.